肯德基

通過世界杯場景營銷巧妙借勢,肯德基將點擊率提高3倍

品牌故事

肯德基,美國跨國連鎖餐廳之一。1952年創立,1987年進入中國市場,迄今為止已長達30余年。2014年,肯德基推出宅急送App。

營銷痛點

肯德基宅急送作為移動App,如何借助主流流量入口,實現大規模持續獲客,成為營銷的主要痛點。

營銷目標

在世界杯期間,通過與熱點事件(世界杯/體育賽事)以及產品(快餐飲料)雙向契合的主流平臺,推廣肯德基宅急送App,拉動用戶關注度和下載量。

短信,彩信 視頻短信群發方案

?借勢世界杯,實現大規模獲客

2018年6月-7月,正值俄羅斯世界杯期間。作為全球矚目的世界級體育賽事,世界杯天然具有眼球聚焦效應,是營銷人不容錯過的借勢熱點。那么,如何借勢世界杯,實現大規模獲客的營銷目標呢?
為了達到廣泛觸達的目的,肯德基將目光瞄準了紅楓葉短信群發平臺的低投入高效益,全國全網無延時無屏蔽精準發送的優勢,根據高學歷、高消費能力用戶進行“世界杯套餐”為主,進行短信、彩信的推送。全面覆蓋各類型用戶,為后期的大規模獲客奠定了流量基礎。

客戶反饋

“世界杯借勢營銷的案例有很多,如何做到全面覆蓋及批量宣傳并達到營銷目標,是很大的挑戰。我們選擇了紅楓葉在線短信群發平臺,一方面是全國全網無延時無屏蔽精準發送;另一方面,紅楓葉在線短信群發平臺支持大容量、高并發,電信級運維保障,實時監控自動切換的功能將熱點和創意巧妙結合,群發推送到想影響的人群,達到更好的效果?!?/p>

營銷成效

成交量是同行業的2倍;高出預期轉化率3倍。

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